欧莱雅旗下奢侈美容品牌凯芮黛Carita进军中国市场

近日，欧莱雅旗下法国奢侈院线品牌凯芮黛(Carita)正式进入中国市场，凯芮黛亚洲首家精品店已于8月1日在南京徳基广场正式营业，北京SKP专柜也在同日开业。此前，Carita已在多地开办相关预览展和体验场所，为新店开业造势。

南京德基广场店

此前，Carita已在多地开办相关预览展和体验场所，为新店开业造势。包括7月12日至13日期间在南京徳基美术馆举办的Carita耀世逐光名仕预览展，以及后续位于北京摩卡艺术中心举办的沙龙展览，均邀请了社交媒体名人前往体验，在小红书等平台上引发了关注。

欧莱雅集团接手的专业护肤世家品牌

Carita姐妹，金发的Maria和黑发的Rosy，分别于1911年和1914年出生在法国。13岁的Maria决定成为一名美发师，她师从当地最负盛名的发型师Albert先生，青出于蓝而胜于蓝，她凭借异秉的天赋与新锐的创造力而备受瞩目。17岁那年，Maria在同怀的帮助下终于拥有了属于自己的美发沙龙，她佩戴天鹅绒手套的双手透露出优雅的气质，而坚定的决心和精湛的技艺为她的远大梦想缔造了无限可能。

1937年，Maria摘得首届法国全国美发大奖桂冠，随之上流社会顾客接踵而至。二战期间，巴黎名伶约瑟芬·贝克和密斯丹格苔南下来到非占领区躲避战乱，两人亦对Maria和Rosy的过人才华大加赞赏。

1945年，痛失双亲的Maria毅然前往巴黎，师从美发大师Gervais。 Rosy也紧随姐姐的脚步与其合力开办了沙龙。二人在Gervais的启发下将姓氏作为了品牌名称：“Carita在西语中指‘美丽的小脸庞’， 你应该骄傲展示出来，它的美好值得让所有人为之倾心。”值得一提的是，Carita衍生自“charis (χ́αρις)”一词，拥有优雅耀眼、美之欢愉的寓意。凯芮黛以奢华的一站式美容方案而闻名，曾服务于温莎公爵夫人和摩纳哥王妃Grace Kelly等诸多明星名流。其全球旗舰店坐落于众奢云集的法国巴黎福宝大街11号，Carita致力于提供通体奢护，以前沿科技凝练护肤臻品，呈现女性每一面的欣光溢采。由于其专业的护肤体验迅速发展，1952入驻位于众奢云集的法国巴黎福宝大街11号，开启“焕变圣殿”的传奇篇章。Carita姐妹先锋性的提出：“深透净化是肌肤护理的首要基础”，并以高渗透性创新配方的创新理念，研发出5款安瓶。

坐落于众奢云集的法国巴黎福宝大街11号，这里曾经是玛丽·安托内特皇后与拿破仑三世欧也妮皇后的御用造型师Léonard的成名之所。自Carita”焕变圣殿”入驻以来，这里终是皇室名流的倾心之所。

巴黎Carita焕变圣殿里的名人墙

1952年，温莎公爵夫人亲临为”焕变圣殿”开业剪彩，三千余名巴黎上流社会的名望贵胄参与盛举。各国王公贵族也成为率先光顾”焕变圣殿”的忠实拥趸，包括摩纳哥王妃格蕾丝·凯利和她的女儿卡洛琳公主、伊朗末代皇后法拉赫·狄巴、萨沃伊的玛丽亚·比阿特丽斯公主、约旦努尔皇后、西蒙妮塔·维斯康蒂伯爵夫人、希腊公主艾琳以及嫁入德国王室的黛安·冯芙丝汀宝。温莎公爵夫人在开业当日受邀为新店剪彩也成为了品牌至今津津乐道的历史。

1957年，他们的侄子Christophe加入团队，Carita将业务扩展到男士头发和美容，并很快扩展到护肤系列。早在1962年，CARITA就提出了科技赋能可加持女性的至美愿景。品牌第一款美容仪在此基础上诞生，并掀起了法国美容界的一场先端革新。“焕变圣殿”诞生不久便获得用户认可，巴黎上流社会纷纷为品牌的专业所折服，各国王公贵族也成为率先光顾”焕变圣殿”的忠实拥趸，造访的皇室名流络绎不绝。到1970年，Carita开始生产化妆品，使其成为现有最完整的奢华美容系列之一。在他们的巴黎沙龙“CARITA Monsieur”，电影、摄影、媒体等领域的名人如Catherine Deneuve、Mireille Darc、Sylvie Vartan、Mireille Mathieu都是这里的忠实粉丝。

2013年，欧莱雅集团从资生堂手中接管了这个创造了奢侈品美容的品牌，并入专业产品部门，负责美发沙龙。彼时，欧莱雅还一同从资生堂手中接管了Decléor，两个品牌共计花费约2.3亿欧元。

Carita目前具有三大核心系列：璨金焕亮系列、碧玺琢颜系列、波利尼西亚湖萃系列，其中波利尼西亚湖萃系列核心成分来自“天然水疗圣地”——大溪地泻湖。Carita萃取源自海底5000米的自然瑰宝，以矿物充能的”波利尼西亚湖萃”, 带来“涌”生修护，强韧肌肤屏障，保持年轻肌肤。Carita撷取自然臻萃，运用先端生物新生科技科技，焕活珍稀成分。以奢护臻品，焕现女性本真之美，凭借奢华的使用体验，在国内社交媒体平台以及沙龙美容爱好者中已经逐渐有了知名度。

美容沙龙成为疫后市场新宠

欧莱雅专业产品部总经理An Verhulst-Santos曾表示，“这两个品牌的发展前景，尤其是在国际上，非常有前景。”欧莱雅强调，这两个品牌是“互补”的，它们相互“加强”，“发展了国际影响力，并已成为世界第二大水疗和美容机构专业市场。”

欧莱雅2021财年报告指出，2021年，欧莱雅巩固了其作为世界美容第一品牌的地位，增长16.1%，创历史新高，是全球美容市场的两倍。集团在所有地理区域都获得了市场份额，并对其重新定义以更贴近消费者的期望。财报同时提到，专业美发产品部在美发沙龙和线上渠道都实现了显著增长。

前不久，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞接受媒体采访时称，“我们非常确信，消费者将会再次与他们所钟爱的品牌密切互动。而且从我们品牌的角度来看，我们也真的很喜欢中国的消费者，包括在上海的这些消费者。”

因此，Carita在这样的一个时间节点进入中国，也可以看出欧莱雅对中国市场的信心。

某美妆零售负责人接受《化妆品财经在线》记者采访时称，目前整体的消费环境而言，大众品牌的竞争因为疫情等多种因素影响，内卷加剧。“高消费人群很稳固，高端市场的消费需求反而加剧，尤其是因为疫情，高端消费用户反而更加青睐这样的美容沙龙来放松心情。”

上周，水羊股份一口气投资了两个有中国线下沙龙的海外高端美妆品牌。6月29日，Dior也在在上海IFC购物中心开设了品牌在中国的首家Dior 迪奥美妍奢享荟。根据官方公布信息，该沙龙内设有面部和身体护理套房，客人甚至可以据个人需求，叠加30分钟护理，定制个性化美肤体验。值得一提的是，在Dior的这家美容山龙，还专为男士打造的特色专研男士护理。

中国的spa服务2000年开始于上海，之后在全国专业美容市场中迅速发展，成为了高端消费市场追逐的热点。现阶段，中国美容沙龙还在初级阶段，鱼龙混杂的同时，市场潜力巨大。美团携手中国商业联合会发布的《2020中国生活美容行业发展报告》显示，2020年中国生活美容市场（不包括美容产品本身）规模约为6373亿元人民币，预测到2025年将达到8375亿人民币。

有业内人士认为，疫情或许会进一步推动美容沙龙在中国市场的快速发展。